“湖北移动推出基于大数据的广告监测系统”

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本报的广告如何实现准确的投放？ 基于大数据的支持，中国移动湖北企业近期自主开发了可以为广告投放传播战略和利润判断提供精准数据参考的平台——广告监控系统，将湖北移动广告投放推向了精准时代。 目前，该系统已正式上线，经过前期试用，发现在投入费用基本持平的情况下，该系统可以实现广告曝光率的两倍，从而大幅降低曝光价格。

“传统的路径过滤只依赖市场调查数据的统计，利润判断也只依赖第三方企业。 》湖北移动相关负责人表示，广告监控系统结束了这一单一局面。 该系统基于hadoop云计算技术的大数据解决方案平台，利用集中在大数据中心的大量客户行为数据，分析客户对各媒体的访问情况，从而实现广告传播的传播策略和利益判断2

在初期的投放渠道选择中，系统通过对网络、手机app在线媒体、户外、楼宇社区的在线媒体进行多维度的排名统计分解，从媒体属性和顾客属性各方面灵活判断媒体质量，活跃用户数量和流量 “点击概率和曝光率不高的媒体将进行重新筛选，点击概率和访问者多的媒体将在下一步投放。 ”上述负责人的介绍。

这个系统的另一个重要环节是判断广告刊登稿的后期利润。 在线广告是跟踪移动客户端对刊登广告的媒体的手机端访问行为的在线广告，通过监视媒体附近的基站的人流，获取访客量、点击量、曝光率等效果评价指标。 “根据数据点击广告，或者通过客户列表，根据业务文案选择适合业务主题的客户进行广告新闻推送，可以避免浪费你(客户)的时间，但是 ”

据悉，该广告监控系统项目自启动以来，结束了湖北移动过去过分依赖外部数据的局面，不仅实现了广告文案的充分曝光和优质客户转换，还带动了移动广告整体投放价格下降近20%。

来源：重庆新闻