“朋友印象魏志成：拽住人性，用爆款微信朋友圈H5快速深度社会交往”

本篇文章2418字，读完约6分钟

据齐鲁济南9月23日新闻报道，在微信浏览量普遍下降的今天，拥有80多万顾客的朋友的印象服务号每月推送4次副本，基本上可以轻松应对10万+的分发。 这与现在很多公众号以文案为中心的做法不同，朋友的印象以向顾客提供社会交流工具和社会交流为中心，但朋友的印象中有80%是通过h5从微信的力矩中引入的，朋友列表

另外，微信的朋友圈来访、点赞、朋友对我的印象、匿名聊天、用三个词形容我等，朋友的印象也从零价格的顾客那里得到了上千万的uv，做h5在短时间内获得了朋友的印象，在领域备受瞩目。 朋友的印象app联合创始人ceo魏志成对微信h5营销的深入研究和实践，可以说是整个互联网运营界的标杆。 其首创的病毒营销做法论在业内多次被讨论和借鉴，并得到第三届移动营销黄金坐标奖评审委员会的认同，被选为年度移动营销的领导者。

在九归大数据移动营销节上，魏志成从术的角度通过实战经验，向大家分享了朋友的印象是如何连续制造爆款的微信朋友圈h5病毒的例子。

朋友形象app联合创始人首席执行官魏志成

如何连续制造爆款微信的力矩h5病毒的例子？

抓住好奇心，调查了微信的力矩，访问了第一次用水

朋友的印象是，微信朋友圈的小应用受到了很多顾客的关注，导致了病毒式的爆发。 原理很简单，为客户提供链接，让客户将其分享给微信的力矩，收集微信的力矩来访记录。 朋友不仅要统计多少朋友来过几次，还要利用停留多长时间的客人的好奇心和竞争心理，做更多感兴趣的事情，比如谁晚上来的最多，异性朋友来的最多等等。

魏志成说，其实这是第一次制造h5试水，当时是9月份制造的，但10月份达到了小爆炸。 那时，我们的服务号码还只有1万粉丝，突然从1万人变成了7万人。 这个免费的小工具以向微商收钱的形式被转卖了。

真好啊。 刺激顾客的竞争热情

在做了微信朋友圈来访的功能后，有一次在和客户聊天的过程中，魏志成听说有什么可以改善的。 对方觉得这个东西进来后什么也做不了，进入这个链接后很快又出去了。 于是，球队又在页面中央设置了心形的“点赞”按钮，在客户之间无限疯狂。

为什么会有这样的改善？ 一项数据研究显示，女孩从九宫格的自拍到WeChat的力矩平均需要28分钟。 魏志成希望做这样费时的事件是希望得到反馈，也就是希望得到评论和点赞。 即使是微信的朋友圈其实也是这个逻辑，微信上每个朋友只能做一次好的评价，但是由于朋友形象的联系，大家可以多次做好评价。 有人追求某种特别有意义的数字。 例如，一位顾客向朋友点了1314520的赞。

这个创意其实来自于我在pc网络时代的经历，当时还是原始的互联网时代，当时我把网站叫做超级点。 首先，吸引不同地区的人点击。 例如，点击来自上海的ip，上海的分数就会变高，不同地区的人在这个网站上谁的分数会变高。 魏志成说，我把当时的区域换成人，就达到了现在赞不绝口的这个功能的效果。

去负能量一对一的匿名聊天

第三个典型的例子是今年春节的匿名聊天。 链接后，可以和微信的朋友匿名聊天。 不少朋友打破了应该告白的告白、想吐槽的吐槽，以及实名社会交往之间的心理障碍。

朋友在设置界面时会故意模仿微信的对话界面，从而给客户带来安全感。 虽然在微信圈子里经常有人制作互动的东西，但是在需要重点授权的时候，客户会担心这个东西会不会收集资料得到个人新闻等。 此对话界面与wechat本机界面类似，可以给客户一种正规、官方的感觉，让客户感到安心。 这是朋友形象在设计时重点观察到的。

年国内大量借鉴国外匿名社会交往产品，那种广播式匿名社会交往必然会产生后续文案，非常负面。 这是匿名自身的硬伤，也是人性决定无法改变的事件。 朋友印象中的匿名聊天，从顾客的反馈来看，还是被很多人接受的。

对此，魏志成表示:“我们与以往容易引起负面情绪的匿名聊天工具有很大不同，这是一对一的个人信息表达，不会公开诽谤他人。 我们这种匿名性，可以帮助大家更真实地对朋友私下一对一地说真心话。 当时队内开玩笑说这是有史以来最大规模的真心话活动，但春节前几天每天都会有数百万ip流入，在春节假期的一天就崩溃了。 事实上，这种服务器崩溃的状态几乎持续在春节假期，每天都会出现小崩溃。

朋友形象营销的三个主要指标

朋友的形象总结了社会沟通工具进行营销时的三个主要指标:传播感染度、购买率(下载)、核心业务运作率(发生ugc )。

感染度和购买率之间往往是互斥的，想要做大传递可能会变软，变软可能会降低购买率，在大多数情况下，这是矛盾的。 一个传递体，传递度强或者购买率高，也许一个也可以。 如果两者能够兼顾，就可以放入成功的爆款。 我们是微信的力矩，有些东西可以给厂家带来转化，有些东西只是火了，大家热闹起来也不能让厂家受益。 我查了朋友以前做的微信朋友圈，访问的下载非常低，只有千分之几。

朋友是怎么把点赞的下载和购买率提高到3%~5%的呢？

对于做第二个“点赞”的h5，点击页面中央的心形，每次点击都会获得分数，每次点击100次以上，意味着该顾客热情地采用了这个功能，发出气泡建议顾客下载，并保持一定 在匿名聊天期间，达到了更高的购买率。 如果发送了三天以上的匿名消息，这些消息就会进行马赛克。 如果你想看到这些消息，你必须卸载并绑定微信。

魏志成谈到了这里面的细节:我们总是把转换放在后面，而不是客户一进来就看广告、下载推荐，我想这样的方法只会降低购买率，但一定会伤害所有客户的收视率。 将转换后的动作设定为步骤2或步骤3的动作，可以在不影响其他客户体验的情况下筛选转换概率较高的客户。

魏志成表示，从今年下半年到年底，朋友的印象还在继续进行新的尝试。 因为WeChat的力矩限制非常严格，难以放松，所以朋友的印象接下来是在qq空之间展开这个孩子，包括原来的和新的在内移植到qq空之间。 一方面qq空之间本身有很大的流量，另一方面qq空之间的顾客年龄层次更低，对社会交流平台的忠诚度更高。

来源：重庆新闻